Le aziende possono promuovere i propri servizi come servizi svizzeri a condizione che dispongano di una sede amministrativa in Svizzera e che siano effettivamente gestite in Svizzera.

Nel luogo dell'amministrazione effettiva sono esercitate le attività rilevanti ai fini del conseguimento dello scopo commerciale e sono prese le decisioni determinanti per la fornitura dei servizi.

La legge tiene conto anche delle diverse strutture aziendali. Filiali e succursali della società madre possono utilizzare l'indicazione di provenienza «Svizzera» se sono soddisfatti i seguenti criteri cumulativi:

• la società madre ha la sua sede in Svizzera;
• la società madre o una delle sue filiali che è effettivamente controllata dalla società madre e la cui sede sociale si trova in Svizzera è effettivamente gestita in Svizzera;
• l'indicazione di provenienza è utilizzata per servizi di natura analoga a quelli forniti dalla società madre o dalla filiale in questione.

Questi criteri garantiscono che la società madre, che svolge a sua volta un'attività commerciale, sia effettivamente in grado di controllare i servizi proposti da una delle sue filiali estere.