Eine dreidimensionale Marke kann ein dreidimensionales Zeichen sein, das zum Beispiel an der Ware angebracht wird (z. B. Mercedes-Stern auf dem Auto). Möglich ist auch, eine Ware oder Verpackung selbst als Marke zu schützen, sofern die Form in ihrer Gestaltung kennzeichnungskräftig ist. Nach gängiger Praxis werden Formen aber nur noch in Ausnahmefällen als Marken registriert. Sie werden heute vor allem als Design geschützt.

Beispiel: Toblerone

Als akustische Marke können kurze Melodien geschützt werden, sogenannte Jingles oder Werbelieder.

Jingles werden in Notenschrift und nicht etwa als Tondokument hinterlegt.

Beispiel: Akustische Marke des Migros-Genossenschafts-Bunds

Eine Positionsmarke besteht aus einem Wort oder einem Bild, die in den immer gleichen Grössenverhältnissen an immer derselben Position auf einer Ware angebracht werden.

Beispiel: Positionsmarke von Vans

Sie wird charakterisiert durch einen immer gleichen und an derselben Stelle auf Schuhen angebrachten, V-förmigen Streifen.

Eine Farbmarke besteht einzig aus einer Farbe oder einer Farbkombination. Damit wird die Farbgebung als solche geschützt. Die Farben müssen in einem international anerkannten Farbstandard (z. B. Pantone, RAL oder NCS) angegeben werden.

Farben gehören zum Gemeingut und können in der Regel nicht als Marke geschützt werden. Ausnahmen bilden Farben, die sich im Alltag als unterscheidungskräftig durchgesetzt und Markencharakter erhalten haben (sogenannte durchgesetzte Marken).

Beispiel: Gelb der Schweizerischen Post AG (RAL 1004, Pantone 116 C/109 U)

Die Bewegungsmarke besteht aus sich bewegenden Bildern oder Wörtern. Bei der Markenhinterlegung werden die einzelnen Bewegungsschritte bildlich dargestellt und die zeitliche Abfolge der Bilder genau beschrieben.

Beispiel: Bewegungsmarke der Swisscom AG

«Das dargestellte Objekt rotiert kontinuierlich gegen den Uhrzeigersinn um eine zentrale, vertikale Achse. Nach 7 Sekunden kommt die gesamte Bewegung zum Abschluss.»

(Publizierte Beschreibung des Ablaufs)