So schafft Design einen Mehrwert

Während des Gesprächs zeigt er Fotos von aktuellen Parking-Ticketautomaten. «Wo soll ich denn hier das Geld einwerfen? Auch solche einfachen Produkte kann man übersichtlicher gestalten», sagt der Experte.Design hat nach seinem Verständnis immer eine definierte Funktion sowie Aufgabe und sei auch Kommunikation.

Meyer-Hayoz betrachtet Design stets ganzheitlich, es muss in den gesamten Prozess des Unternehmens integriert sein. Das fängt damit an, dass die Design-und Firmenstrategieverknüpft wird. «Ein kleines Beispiel: Wenn wir ein Produkt für die Bioprozessoptimierung entwickeln, sollte auch die Marktkommunikation stimmig sein. Ein altbacken gestalteter Prospekt passt dann nicht ins Bild», sagt Meyer-Hayoz. Es müsse alles aus einem Guss kommen. Erst mit einer ganzheitlichen Designstrategie kommt alles aus einem Guss. Produktdesign sei heute besonders wichtig, weil man sich kaum noch durch technische Funktionen abheben könne.

Dabei geht es nicht nur um den vordergründig sichtbaren visuellen Effekt, weil ansprechendes Design ein Hingucker ist. Design kann ein Unternehmen aucheffizienter machen. Anders gestaltete Maschinen sorgen für einen schlankeren Produktionsablauf, eine verbesserte Ergonomie vereinfacht die Bedienung der Maschinen. «Die Kunden fordern immer häufiger, dass die Produkte so einfach zu gestalten, dass sie auchmit geringem Fachwissen intuitiv und anwenderfreundlich nutzbar sind», sagt Martin Kuhl, Vice President Global Marketing &Sales Services bei B. Braun in Deutschland. Das global tätige Familienunternehmen ist in der Medizintechnik tätig und hat unter anderem kürzlicheine Dialysemaschineauf den Markt gebracht.

Die Anforderungen an Design und Funktionalität hat das Unternehmen gemeinsam mit Meyer-Hayoz Design Engineering früh definiert. Auch für Martin Kuhl ist Design eine Möglichkeit, um sich abzugrenzen. «Das Design macht unser Markenversprechen greifbar. Auch Farben sind dabei durchaus relevant. Das ist sicherlich nicht das entscheidende Verkaufskriterium, aber ein stützendes Argument», sagt Martin Kuhl.Er rechnet damit, dass die Nachfrage nach Medizingeräten steigen wird, die weniger nach Klinik aussehen. «Ein grosses Thema ist unserem Fall zum Beispiel, dass Patienten Dialysen zu Hause durchführen können. Da hilft es,wenn das Gerät optisch ins Gesamtbild passt.»

Den Wert des Designs hat auch Christoph Fahrni erkannt, er ist Mit-Inhaber der LED-Werkstatt in Thörigen. Das KMU stellt unter anderem Leuchtreklamen, Ladestationen für Elektroautos und Werkstoffbehälter her. Alle Produkte werden vonA-Z selbst entwickeltund in der Manufaktur in Bern gefertigt. «Das Design ist uns wichtig, weil es dem Produkt einen Mehrwert verleiht und ein Alleinstellungsmerkmal darstellt», sagt Christoph Fahrni. Der Designschutz ist für das Unternehmen fixer Bestandteil des Entwicklungsprozesses.Das Unternehmen hat vielZeit und Geldin das Produkt investiert, das will man sich nicht nehmenlassen.Ist das Produkt erst einmal geschützt wird es zum handelbaren Gut. Der Inhaber kann die Innovation zum Beispiel lizenzieren.

Der Konzern B. Braun und das KMU LED Werkstatt schaffen mit Design nachweislich einen Mehrwert, entsprechend schützen sie auch ihre Produkte. Design ist für Unternehmen zu einem entscheidenden Marktfaktor geworden und Fälschungen in diesem Umfeld sind dementsprechend häufig. Wer sein Design schützen lässt, kann anderen verbieten, Produkte mit gleichem oder ähnlichem Design zu gebrauchen. Der Schutz macht die Design-Innovation überhaupt erst zu einem handelbaren Gut, zu einem Vermögenswert einer Firma. Man kann das sogenannte Schutzrecht vermieten (Lizenzen), verpfänden oder vererben.

Was gilt im rechtlichen Sinne überhaupt als Design? Darunter wird die äussere Gestaltung von Erzeugnissen oder Teilen davon verstanden. Die Gestaltung kann zwei-oder dreidimensional sein. Die Formgebung ist charakterisiert durch die Anordnung von Linien, Konturen, Farben oder Flächen oder durch das verwendete Material. Beispiele: Das Design von Konsumgütern wie Bestecke und Zahnbürsten; Industrial Design wie Lokomotiven oder Produktionsanlagen; Design im Detail wie ein Uhrenzifferblatt, Stoffmuster oder Teile einer Fahrzeugkarosserie.In den Genuss des Designschutzes kommen Gestaltungen, wenn das Design neu ist.

Das ist der Fall, wenn vor der Anmeldung kein anderes identisches oder ähnliches Design veröffentlicht worden ist –und sich das Design von bestehenden Gestaltungen in wesentlichen Punkten genügend unterscheidet.